Individuelle Risikobereitschaft bzw. –aversion kann das Kaufverhalten von Konsumenten beeinflussen, insbesondere, wenn sich Qualität und genaue Beschaffenheit eines Produkts nicht gut einschätzen lassen. Aufgabe dieser Abschlussarbeit ist es, zunächst die Literatur zur Forschung hinsichtlich Risikobereitschaft und Risikoaversion aufzubereiten, und im Kontext von Konsumentenentscheidungen genauer zu beleuchten. Hierauf aufbauend soll anschließend ein hypothetisches Choice-Experiment durchgeführt und ausgewertet werden.
