Vereinfacht gesagt haben utilitaristische Produkte - beispielsweise eine Waschmaschine oder ein Fachbuch - einen vorwiegend funktionalen Nutzen, sie erfüllen einen bestimmten instrumentalen Zweck. Hedonische Produkte hingegen werden vor allem zum Vergnügen gekauft und mit Genuss und Freude konsumiert, wie etwa Pralinen oder ein Roman.
Die Aufgabe dieser Bachelorarbeit besteht zunächst darin, die Literatur zu utilitaristischen und hedonischen Produkten zu sichten und strukturiert aufzuarbeiten, wann und inwiefern sich welche Konsumentenreaktionen aufgrund der Art des Produkts unterscheiden. In einem kleinen Experiment soll anschließend untersucht werden, wie Konsumenten die beiden Produkttypen im Kontext von Überraschungsangeboten bewerten.
Bewerber für diese Bachelorarbeit sollten das Modul „Grundlagen des Marketing“ mit guten Leistungen absolviert haben und Spaß daran haben, ein (Online-) Experiment im kleinen Rahmen durchzuführen. Die konkrete Aufgabenstellung kann gerne bei einem unverbindlichen Termin in Erfahrung gebracht werden.
