Im Rahmen der Arbeit soll in Kooperation mit einem Internetportalbetreiber ein Konzept entwickelt werden, das als Reaktion auf eine Kampagnenüber- bzw. unterlieferung die Möglichkeit einer dynamischen Reichweitenanpassung bietet. Durch die Anwendung des Konzeptes im Livebetrieb werden die resultierende Effekte empirisch gemessen und anschließend ausgewertet. Ergänzend dazu soll eruiert werden, ob die initiale Volumenabschätzung des verfügbaren Werbeinventars für Targetingkampagnen verbessert werden kann. Dies wird mithilfe einer Zeitreihenanalyse auf empirischen Trafficdaten für ausgewählte Zielgruppen geprüft.
Beide Ansätze werden abschließend evaluiert und hinsichtlich ihres Nutzenbeitrags kritisch bewertet.
