| Forschungsthema: | Pricing |
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| Typ: | Praxisorientierte Arbeit (Kooperation mit einem Internetanbieter) |
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| Betreuer: | Wiebke Klingemann |
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| Bearbeiter: | abgeschlossen |
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| Zusatzfeld: | Die Conjoint Analyse ist eine viel beachtete Methode in der Marketing-Forschung, die dazu dient, Kundenpräferenzen zu messen und Nutzenwerte für verschiedene Produkt- bzw. Serviceattribute zu ermitteln. Mit Hilfe der Conjoint Analyse kann beispielsweise untersucht werden, welche Produkteigenschaften einem Kunden am wichtigsten sind oder für welche Features welche Zahlungsbereitschaft besteht. Im Rahmen einer Praxiskooperation soll mittels Choice Based Conjoint Analyse untersucht werden, wie die für kleine und mittlere Unternehmen (KMUs) entwickelten Softwaretools eines Internetanbieters als Bündel zusammengefasst und bepreist werden können. Hierzu soll die Literatur zu dieser Methode aufbereitet werden, um dann auf wissenschaftlicher Grundlage eine entsprechende Studie zu entwickeln und mit KMUs durchzuführen. |
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